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网站营销中的事件营销
作者:新商务互联    发布于:2012-06-20 10:36:05    文字:【】【】【

何为网站营销中的事件营销的呢?

事件营销简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。现在互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。

  想前段时间网络上最火的是少女被毁容事件,吸引了网名的眼球,而只是很北京一家美容整形医院却在这时候偏偏提出免费为毁容少女治疗,当然我们不能用低俗的眼光去看待这件事说是这家医院炒作等等,但是我们应该看到的是如果这家医院真的把被毁容少女治好了,这本身就是最大一个免费广告,这就是上面讲的事件营销可以快速提升品牌知名度和美誉度的原因。

  事件营销的特点

  免费性

  事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器,来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的,在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的,所以制作新闻不需要花钱。事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算,但从严格意义上来讲,一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。

  有明确的目的

  事件营销应该有明确的目的,这一点与广告的目的性是完全一致的。事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的,然后明确通过何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。新闻事业发展到现在,媒体已经非常精确地细分化了。通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣,并最终进行报道。而这个媒体的读者群也是相对固定的。

  事件营销的风险性

  事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。当然有的时候事件营销如果把握不住就有可能带来毁灭性的打劫,所以在实际的操作过程中一定要考虑周全。

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